標(biāo)題是SEO最重要的因素之一，在接手一個(gè)項(xiàng)目之后，無(wú)論是新手還是大牛，都會(huì)拿標(biāo)題做為優(yōu)化的對(duì)象。其原因在于：

標(biāo)題在搜索引擎排名中一個(gè)很重要的因素

標(biāo)題于檢索詞的相關(guān)度直接影響網(wǎng)頁(yè)展示次數(shù)，從而影響流量

標(biāo)題的好壞，對(duì)CTR（點(diǎn)擊率）的高低有非常大的影響

第三點(diǎn)不屬于本文的范疇，我們先拋開(kāi)不講。而前兩點(diǎn)在某種意義上給我產(chǎn)生了一種相斥的感覺(jué)。為什么這么說(shuō)呢？

搜索引擎的核心用途是提供與索引詞最具相關(guān)性的內(nèi)容給用戶(hù)。而標(biāo)題作為一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的濃縮，直接與“相關(guān)性”掛鉤。這也是為什么無(wú)論是百度還是谷歌，對(duì)標(biāo)題的因素和賦予的權(quán)重一直不低。

 

 

從常識(shí)看，標(biāo)題是“百度SEO”，在用戶(hù)搜索“百度 SEO”時(shí)，自然比標(biāo)題是“百度SEO_谷歌SEO_搜索引擎優(yōu)化-XXXX公司”這樣的標(biāo)題更具有相關(guān)性。我要找的是百度SEO，而不是谷歌SEO，從標(biāo)題看，第二個(gè)網(wǎng)頁(yè)中的內(nèi)容似乎也跟谷歌有關(guān)，相關(guān)性自然不如第一篇高。

從理論和算法上看，搜索引擎也正是這么處理的。百度SEO被中文分詞成“百度”和“SEO”，無(wú)論是前者還是后者，我之前在公司博客中寫(xiě)過(guò)一篇《如何提高關(guān)鍵詞排名-搜索引擎和關(guān)鍵詞權(quán)重》的文章，講解了搜索引擎是如何進(jìn)行分詞和賦予權(quán)重的。在本文的例子中，百度是名詞，而SEO是動(dòng)詞，也就是說(shuō)，用戶(hù)的真實(shí)意圖應(yīng)該是尋找“百度搜索引擎優(yōu)化”的相關(guān)文章。

這樣，百度這個(gè)詞就被賦予了更高的權(quán)重，而SEO就相對(duì)要低。這方面的內(nèi)容，可以參考我之前的文章《TF-IDF算法在SEO中的衍生應(yīng)用》。

而如果我們將這個(gè)標(biāo)題長(zhǎng)度擴(kuò)充，則標(biāo)題與索引詞之間的相關(guān)性就下降了，同時(shí)與其他索引詞之間產(chǎn)生了相關(guān)。

這個(gè)應(yīng)該不難理解吧？再說(shuō)直白點(diǎn)就是“百度SEO技術(shù)”只講百度的優(yōu)化技術(shù)，而“百度SEO技術(shù)_學(xué)習(xí)”，應(yīng)該即講技術(shù)，還講培訓(xùn)。這點(diǎn)我們可以通過(guò)一些測(cè)試得出（測(cè)試一定要排除整站權(quán)重，熱門(mén)詞優(yōu)化等等，找冷一些的詞來(lái)做）